贝博体育用作China Basketball Association联赛器具赞助商,李宁在此个赛季常规赛的经营出售推广亮点可谓是满眼皆已

2014-2015赛季,中国男子篮球职业联赛(以下简称CBA联赛)在正式迈入第20个年头之际,也成功扩军至20支。作为CBA联赛官方战略合作伙伴,李宁公司在经过两个赛季的磨合之后已然做好了大展拳脚的准备,配合CBA
联赛20周年,为球员量身打造的全新鞋服在帮助提升运动表现的同时淋漓尽致地展示鲜明个性,“放开打!”的全新赛季主题不仅激励球员,更多的是与球迷共勉!  复古球衣
忆往昔峥嵘岁月稠  篮球是竞技,是情感,是文化。作为CBA联赛装备赞助商,李宁公司用自己的方式,向联赛20周年献礼——除了为20支球队打造特色战袍,丰富和放大每支球队传承的文化元素之外,李宁公司为7支从CBA联赛初创之时就一直坚守到现在的球队(北京、山东、辽宁、八一、江苏、浙江和广东队),额外制作了各队队史上最有意义的球衣复刻版。  新赛季的比赛服仍然大量使用成熟的LI-NING
ATDRY科技3D吸湿速干材料,在性能方面更加突出吸湿排汗功能,来保证激烈对抗中比赛服的干爽舒适;人体工学提花科技——BodyMapping实时调节体温的作用让球员更加专注于训练和比赛;全身提花面料也带来更加优质的穿着体验。  细节设计方面,更加符合篮球运动的经典流线裁剪,保证了战袍在运动中的自由度和贴合度,满足激烈比赛时的触感要求;胸前及背后文字使用的贴布绣工艺,不仅增加了球衣透气性,更提升了战袍的整体质感;短裤的特殊设计可以满足不同体型的球员穿着需求;内置的双层防滑带,提升了短裤与球衣之间的摩擦力,使二者合为有机整体;腿部TPU贴合工艺,可以增加短裤支撑,也让球员在比赛过程中更加自如。  “灵”“力”闪袭
见证思变与传承  从最初的狂、逸系列到上赛季的海盗与射线,李宁为速度与力量型球员量身制作不同鞋款一直备受球员好评。新赛季李宁公司在延续这一传统的同时对设计思路大幅更新,强势推出
“灵”系列战靴“闪击”与“力”系列战靴“空袭”。两款新战靴鞋面采用了合成革+碳纤膜+网布的综合质地,这一设计在保证轻质的同时突显视觉效果,更作为有效的鞋面支撑征服了绝大多数球员。  “灵”系列战靴“闪击”,顾名思义,适用于在球场上灵活多变、轻盈快速的球员,于是“鞋脚合一”成为这类型球员的至高追求。为此,全新的楦型设计横空出世——两个赛季以来积累的球员脚型数据在新赛季派上了用场。并且,在充分收集球员意见后,设计师周世杰提升了鞋头翘度,让球员跑动时的鞋底过渡更流畅。再配合鞋面Flex
Shell科技和后跟EVA材质的大面积上翻,整双鞋对脚部的包覆就好像袜子一样紧密贴合。  鞋面的绑带与鞋带系统连接,形成“3D加速”的效果,进一步减轻产品重量,适应速度型选手的需求。配色方面,李宁“闪击”首先以“法国蓝x亮茄红x明黄”的大胆撞色让人联想起经典动画《大闹天宫》里的齐天大圣——像大圣一样腾云驾雾所向披靡也是李宁公司对球员的美好祝愿。而后续推出的Tiffany蓝、樱桃可乐等各具情怀的配色故事也让“闪击”承载了更多文化意义。  “力”系列战靴“空袭”的整体造型灵感则来自战斗机。这款针对在球场上突击性与爆发力强的球员设计的战靴在鞋底使用了碳纤维材质的足弓支撑片,通过它的韧劲让球鞋的稳定性达到完美状态。而且鞋底的碳纤维板与鞋面的碳纤膜共同作用形成的“3D保护”,不仅提升保护性能,更可强化运动过程中的力传导效果。“‘空袭’在造型上参考了非常经典的F17战斗机,把一双‘空袭’的两个鞋底对拼起来的话,你将会看到一个完整的F17战斗机。”李宁篮球设计师孙明旭揭开了“空袭”预埋的小“彩蛋”。相比“闪击”的配色以大胆鲜亮为主,“空袭”配色走低调沉稳路线——总有一款适合您。  除了为联赛打造全新专业鞋服装备,作为CBA联赛装备赞助商,李宁公司从手感、稳定性、耐打度、气密性、弹跳性入手,为CBA联赛打磨出的室内比赛顶级用球,也将从2014-2015赛季开始亮相赛场,洗金工艺的LOGO正象征联赛20年间的无上荣耀。  毫无疑问,CBA联赛的20周年也是中国篮球及中国篮球文化不断走向成熟的20周年。身为CBA联赛官方战略合作伙伴,除了提升运动科技,实现更卓越的产品专业性能,让球员们场上场下“放开打”之外,李宁公司也在实践更为远大的目标,那就是将属于中国的篮球文化、篮球情感紧密融合到CBA球迷产品当中,架起与球迷之间的桥梁,为中国篮球的“放开打”加油!

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安踏发布全明星装备

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安踏发布全明星装备

|付政浩

2010年3月20日,CBA联赛装备赞助商安踏体育用品有限公司在北京福朋喜来登酒店举行了一场全明星装备发布活动。安踏代言人李晓旭、龚松林、吉喆应邀来到现场,揭幕并展示了09-10赛季安踏全明星战靴及战袍。

体育大生意记者

会上,安踏为本次全明星赛特别打造的战靴一经亮相立刻成为全场瞩目焦点。外观方面,全明星战靴一改往日朴实无华的风格,采用靓丽的橙色作为主色调,并选用了复古的哑光材质和珠光镜面材质来搭配设计,使此鞋层次分明,更有价值感,而圆柱针状全能鞋底,则令外观更显粗狂豪放、霸气十足。鞋面上大面积的镭射花纹,内容包括联赛标志、18支球队注释、18支球队所在城市的文化代表图案以及1995年第一次全明星时刻等记载CBA联赛重要历史时刻的图案,这些镭射图案的设计使这款球鞋极富纪念和收藏价值。在整体设计方面,该款战靴体现了均衡稳定的特点,鞋面前部采用了一体式的前套设计,能够恰到好处的让鞋面贴合双脚,使穿着更加舒适,满足不同位置球员的需求。

编者按:2018-19赛季是CBA持续变革且效果初显的一年。CBA本赛季常规赛增加至46轮,季后赛席位历史首次增至12席,商务开发收入再度创造历史新高,并历史首次突破十亿元大关。作为中国长期以来最顶级的本土体育IP,改革中的CBA在赞助营销层面堪称是中国体育营销行业的标杆和旗帜。为帮助行业更加深入了解CBA先进的营销模式,体育大生意特推出《CBA营销之道》系列专题,对CBA各个级别的赞助商陆续进行走访以总结出各自的CBA营销心得。本期为第一期,体育大生意记者专访了CBA联赛官方战略合作伙伴——李宁公司篮球运动营销总监郭非先生。

球员吉喆在谈起到全明星装备试穿感受时表示,本次全明星比赛的战靴舒适度方面做的十分出色,不仅有很好的减震性能,灵活性和场地感也很不错,基本上可以满足比赛中各个位置球员的需求,而最令他惊喜的是鞋身纹路上的北京鸭队标,穿着有北京队队标的球鞋参加全明星赛,感觉很有意义。吉喆如是说。

本赛季是李宁与CBA牵手的第七个赛季,经过多年合作,CBA联赛的改革创新举措与李宁的赞助营销模式明显已经水乳交融、默契十足,李宁对于CBA的文化底蕴理解愈发深刻,因而李宁的CBA营销模式亮点频出。站在CBA2018-19赛季常规赛结束、季后赛刚刚开打的这一时间节点回首望去,李宁在本赛季常规赛的营销推广亮点可谓是满眼皆是。在这其中,最令人印象深刻的有两大营销案例:

除了靓丽、精美的战靴外,全明星战袍的发布亦值得称道。该战袍分为蓝色和黄色两款,其中黄色战袍是为北方明星队量身打造,蓝色战袍则归属南方明星队,设计师在创意设计上采用了以长江为分界划分南北的设计理念,战袍上也特别将长江的图案以一条金色的亮线加以突出。而区别于比赛服的专业设计,球员们身上所穿的安踏全明星生活装则以娱乐和时尚作为整体设计风格,在服装的图案上植入了2010和15TH的字样,蕴含着纪念CBA联赛成功举办15周年的含义。

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据了解,本届全明星赛于3月21日在北京五棵松体育馆精彩开赛,比赛依然沿用以长江为分界的南北明星对抗的形式,两队均有众多明星选手加盟,可谓势均力敌。让我们共同期待并祝愿南北明星队都能发挥出各自的实力,为球迷献上一场看点十足的饕餮盛宴。

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第一、李宁为CBA所有获得过总冠军的7支球队推出黑金配色的“冠军荣耀版比赛服”,球衣肩位的星星个数则代表球队夺冠的次数,八一和广东均是8颗星。这是CBA历史上第一次推出冠军纪念球衣,这七件冠军球衣不仅全面彰显出CBA联赛的文化底蕴,而且引发了球迷群体的大力追捧;第二、在CBA全明星赛前,李宁与另一家CBA官方赞助商德邦快递推出联名款运动套装,这款非常炫酷的联名产品同样引爆了潮流界,也给CBA各大赞助商进行品牌联名互动开辟了一条道路。需要指出的是,李宁与德邦快递的品牌互动也源于CBA公司的居中牵线和全程协作。

这两大营销案例也成为了李宁本赛季玩转CBA品牌文化的最佳缩影,而反映最直观的一点就是李宁的CBA相关产品销量全面提升。其中,本赛季的CBA全明星赛装备销量相比去年同期增长幅度达到了100%,而CBA球队所在的省份的球衣销量更是一路走高,球衣销量增速最快的球队依次是:北京、新疆、辽宁、广东、上海、广厦、深圳。整个2018年李宁篮球鞋产品较2017年销售增长超过130%。

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在李宁公司篮球运动营销总监郭非看来,在李宁篮球产品销量的这一连串惊艳数字的背后,需要对CBA公司在认真服务赞助商和强化联赛品牌文化这两方面的转变给予肯定。事实上,在整个采访过程中,郭非强调最多的就是如何激活CBA的品牌文化,李宁赞助CBA的最大诉求就是激活CBA品牌文化的底蕴。“篮球运动的商业价值是靠文化和球星来驱动的。只有CBA品牌文化成功建立起来,这才是联赛对于赞助商最大的回馈,而不是一味说要给赞助商带了多少货。”本赛季,李宁在CBA球衣和球鞋等装备方面确实为激活CBA赛事文化而煞费苦心、贡献良多:

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